Balenciaga
Une créativité sans concession
L'une des maisons de mode de luxe les plus visionnaires, Balenciaga est célébrée pour ses silhouettes révolutionnaires et sa capacité unique à se réincarner selon les époques.
Fidèle à son esprit tourné vers l'avenir, Balenciaga est devenu l'une des marques de luxe les plus populaires auprès des milléniaux et de la génération Z. L'entreprise s'est adressée à AREA 17 dans le but d'améliorer sa plateforme de commerce électronique afin de fidéliser ses clients et d'accroître ses ventes directes en ligne.
Simple mais audacieux, le nouveau site trouve un équilibre entre une expérience de commerce électronique de luxe moderne et performante et une incarnation distinctive de la marque Balenciaga.
Avec une importante clientèle numérique, notre priorité était d'améliorer tous les éléments de l'interface utilisateur du commerce électronique de Balenciaga tout en créant une expérience de marque unique.
Notre design facilite la découverte des produits et optimise la conversion. Les consommateurs étant de plus en plus nombreux à faire leurs achats sur leur mobile, nous avons affiné la navigation et simplifié l'accès aux lignes de produits sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Nous avons également introduit un système de filtrage des produits amélioré pour répondre aux différentes habitudes des utilisateurs.
À ses débuts, Balenciaga a révolutionné la silhouette des vêtements féminins et, plus récemment, la marque a fusionné le sportswear haut de gamme avec la couture. Pour célébrer cet esprit novateur, nous voulions que notre approche créative incarne un esprit de marque avant-gardiste unique, tout en maintenant un haut niveau de convivialité.
L’interface épurée, minimale, presque brutaliste offre le canevas idéal aux créations exceptionnelles, souvent exubérantes de la marque.
Simple mais audacieux, le design met l'accent sur un merchandising innovant et promeut les qualités avant-gardistes, inclusives et militantes de la marque.
Pour rendre hommage à la créativité de la marque — du streetwear ludique aux looks proto-couture des défilés de mode, en passant par le lâcher de mode numérique pour Fortnite — nous avons mis en œuvre un design système modulaire qui peut permet d’exposer les collections saisonnières, les collaborations avec les marques et l'approche de merchandising mixte de Balenciaga.
L'intégration poussée de notre design système avec la solution de commerce électronique SFCC constitue un cadre durable qui garantit la performance de l'entreprise et la cohérence de la marque.
